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美术设计类大学生就业市场、就业竞争力之2345分析

 

前言:该文章系杨寒给大学生作讲座的录音,经杨寒及四川美术学院大学生职业生涯发展协会会长(学生会创业就业指导部部长田峰)整理而成!仅代表个人观点,有不当之处,请批评指正!

 

 

美术设计类大学生的就业市场究竟在哪?简单的讲,就业市场可以用2、3、4来概括。

2是什么意思?2就是两条腿!美术设计类大学生,出去是不是只能从事美术设计类专业对口性的工作呢?那倒不一定!我们可以做什么呢?我们可以专业、管理两条腿走路。

我们来看什么叫走专业之路,什么叫走管理之路。包括我们川美这边搞美术搞设计的专业毕业生,当他走到35岁的时候,会碰到一个瓶颈。确实从事美术设计相关工作,特别是和市场结合比较紧密的工作,很多时候不仅和专业有关联,还和思维有关系,到了一定的年龄一定的层次的时候,可能就没有办法了解这个市场,了解行业的需要,就出现了一个发展上的瓶颈。这个时候我们还有另外一条道路可走,那就是走管理之路。管理什么意思呢?就是假设说我们搞美术搞设计的同学,我进到了一个企业,我在那里当设计师,完了之后慢慢就向管理这个方向努力。我们可以先担任设计部主管,再逐渐担任设计部副经理、经理啊,设计总监啊,如果可能你还可能做总经理?所以说我们在考虑这个专业发展方向时,看走专业的道路呢,还是走管理这个道路,你可以先做专业,慢慢再转向管理,或者说先做管理,再慢慢转向专业。所以我们以后就业不仅仅是我们专业这样一条道路可以走。

包括我们研究生,同样也可以专业、管理两条腿走路。我们学美术学设计的研究生是不是只能在高校当专业老师呢?那也不一定,美术设计类研究生,进入高校,也可以专业、管理两条腿走路。比如可以从事专业美术类院校(系)辅导员。专业人士从事专业美术类院系的辅导员,与美术设计类大学生沟通,能够取得平等的对话权。还有,我们在高校还可以在专业类美术院校从事科研秘书、教学秘书,在创作科研处从事专业性的工作。还可以从事其他机构的宣传工作等等与专业相关联性的管理工作。这样,专业的人从事专业领域的管理,能够取得行业的平等的对话权和发言权。

我们怎么样用专业和管理两条腿走路的思维来看我们的就业呢?我们在看用人单位提供的招聘职位信息的时候,就要用专业和管理两条腿走路的思维去看看,哪些岗位我能够胜任。目前社会更应该提倡什么呢?专业的人在专业的领域从事管理工作,来促进我国行政管理的专业化和规范化,提高中国行政管理的效率。

 

另外一个就是3。3是什么意思呢?就是我们就业是点、线、面式的就业。

点式就业就是专业对口行就业,线式就业就是产业链就业,面式就业就是关联性就业。

这个点线面什么意思呢?点,就是点对点,点对点对我们美术设计,换句话说对我们大学生就业就是一个专业对口性就业。而这个就是目前社会在谈到就业过程当中,老是强调的专业对口性就业。包括家长和学生,在考虑就业上,总是考虑学的什么专业,就去找这个专业对应的就业单位。学国画的,就画画卖画;学服装的,进服装设计公司;学环艺的,就进景观设计公司;学动画就进动画公司呢。这种思维模式就是点对点。

线呢,线是一个什么意思呢?就是产业链就业。目前我们处在一个什么社会呢?处在一个商业社会。我们产品或者说消费品,是怎么走进我们生活的?我们从美术设计这个角度来看看。所有的产品是不是都有一个产品本身的设计?产品本身的设计与什么相关呢?这就是与平面有关,与视觉传达,与工业设计等专业(专业方向)有关,这就是产品本身设计。为什么要生产这些产品?这就需要策划。所有的商品,第一步是策划。首先是对消费需求的调查了解,对市场的定位,这就需要策划。而美术设计的同学在这个当中就有用武之地。我们川美的专业实际上从大类来划分,可以分为三大类,分为造型艺术,设计艺术,当代人文艺术,造型艺术是什么呢?就是包括国画、油画、版画、雕塑,美教水彩,当然动画等新兴学科,也放在造型类,实际上这个划分是强调学动画的同学要重视造型功底;第二个呢是我们的设计艺术,设计艺术就是什么呢?我把第三个讲完了之后中间就是设计艺术。当代人文艺术是什么呢?对应是设计策划与管理,设计史论,美术史论,视觉艺术策划与管理,这么4个专业(专业方向)。这样,除开造型和当代人文艺术,其他就是设计艺术。

这样,我们当代人文艺术的同学,是不是可以商品的策划环节大有可为?其实,我们其他美术设计类大学生在策划这个方面,也大有作为!川美的同学,与其他同类院校和其他大学同学最大的区别在哪里?在大家丰富的创意,在大家的思维模式。我们川美在教学过程当中,强调创作带动教学;在日常管理上,通过一种宽泛式的也就是自由平等式的管理,来促进大家的创意。创意与对市场需求把握和了解,与产品的定位紧密相关。换句话说,我们所有同学都会做策划,前期的策划。

完了之后到了产品本身。产品本身的外观设计。产品本身的外观设计是不是只有我们工业设计专业的同学才能做呢?工业设计有两个方向,一个是产品设计方向,一个就是交通产品设计方向。实际上我们所有学美术设计类的同学都可以从事产品设计,包括造型类的,设计类的,当代人文艺术类的。

产品设计好了之后,就需要产品包装,就像人要穿衣服一样。产品的包装与美术设计类专业紧密相关。这样,产品设计好了,生产好了,包装好了,就进入销售环节。销售环节就离不开户外广告,平面媒体广告,电视网络广告等。这样,我们平面设计类的专业又大有可为了。销售环节除开与广告有关之外,另外还涉及到展场陈列。所有的架上销售商品,在销售过程当中都有一个展场陈列效果。通过展场陈列来吸引消费者的注意。展场陈列与视觉传达、室内外空间拓展设计等专业紧密相关。

实际上,销售环节还有一个重要的环节,就是终端销售,特别是专业性的导购,特别是专业的人去推销专业的产品。比如,女性很不容易购买到自己称心如意的服装、化妆品。为什么呢?很多女性不了解自己,不了解商品。而绝大多数的销售者,也对商品本身不了解。如果我们去购买服装,在有一个销售点有一个学服装设计或时尚形象设计的专业人士,根据你的气质、你的皮肤、你的性格、你的工作场所,给你一个包括颜色、款式等专业的购买建议,你想想你当时的购买心情。这就是专业销售。实际上,在目前的消费型社会,我们所有的专业(专业方向),最后指向都是消费,不管是物质消费还是精神消费。不管我们学什么专业,党我们进入社会,无不跟消费,无不跟市场,无不跟业主发生必然的联系,那就要需要对市场有紧密的结合,就涉及到销售。怎么销售?你就不能用搞保险,搞传销的方式去推销,你只能用专业的方式,用专业的眼光,用专业的建议来打动你的消费者,打动你的业主,这就是销售。

这就是我们从商品产业链的角度,来看我们美术设计类大学生怎么样实现宽口径就业。我们从商品的产业链来看,它包括前期策划、产品本身的设计、产品的包装设计、销售环节的广告和陈列、销售终端的专业性销售。在这个商品产业链当中,你可以打破专业思维模式,什么工作你都可以做。这就是产业链就业。

另外一个就是面,面是什么呢?就是关联性就业。关联性就业就超越了这个产业链就业。只要与你所学这个专业,与你所学的学科,与美术设计,与大学所学的东西,只要有关的工作,都可以去从事。我们有拿服装设计来举例。为什么经常拿服装来举例呢?那是因为我做了几年,感觉我们服装专业在全国影响是相当大的,每次在全国不管是专业性的比赛还是大学生服装设计比赛,成绩都是相当好。但是服装的就业情况不太好。原因在哪呢?这也不仅是服装专业的问题,也是我们中国美术,中国设计,中国产品,中国制造的问题。就是我们中国原创的东西太少,我们处在一种什么状态呢?我们很骄傲我们是中国制造,我们是中国加工厂。恰恰是中国制造、中国的加工厂使我们缺乏原创性的东西,我们是贴牌生产。人家给我们知识产权,给我们商标,我们就进行生产。服装表现的更为集中一些。贴牌生产,贴牌销售,我们很辛苦的来做完服装生产、销售之后,我们得到利润的份额占多少呢?10%!微不足道,所以我们中国服装行业从业者的的收入是集体性偏低。中国现在在提倡创意产业,提倡创意中国,提倡中国制造向中国创造转变,责任在哪?在于美术设计类大学生们的。大家的创意来真正的提升我们中国原创的品牌。

我们从服装这个角度来看关联性就业。我们现实中的人要穿衣服,服装都是为我们人服务的?但是也不全对,现实中的人要穿衣服,那死人要不要穿衣服呢?我们中国人不仅重视生,也很重视死,死了也要讲究穿着打扮。学服装的可以为死人设计!还有动物!人要穿衣服,现在动物也要穿衣服!我们能不能专门研究宠物服装设计呢?这个就叫做产业细分,说到产业细分,大家可以去找找江南春的楼宇广告案例来看看。大家以后不管是就业还是创业,可能在一个面上与很多人竞争很激烈,很困难。这个时候,就可以去找一个什么呢?找一个点往下面挖,就去走行业细分之路。就去给动物设计宠物衣服,这个也是很好的。还有就是我们人分现实中的人,还有虚拟中的人,对不对?虚拟中的人是什么意思呢?比如电影、电视、动画、网络游戏中的人物也要“穿衣服”,也需要服装设计。这就是我们在就业时,在思考就业方向时,可以从现实与虚拟,人物与动物等多角度思考,只要与所学专业有关联的工作,我们都可以从事。

还有一个面是什么呢?美术设计,最重要的是创意,还是拿服装来举例。服装从表面上看,就是衣服、裤子、鞋。实际上不是,还包括内衣和配饰;从另外一个角度看,就是时尚形象设计。还包括我们前面举的专业性时尚形象咨询和销售。

这就是我们所讲的美术设计类大学生点、线、面就业。所以大家在就业过程中,一定要打破你所学这个专业,从点、线、面的多角度来选择自己的工作。

我们根据点、线、面就业的思维,来看看造型类的同学的就业市场在哪里?造型类的同学要打破专业思维,从一个宏观的角度,从造型、色彩、空间的把握和布局的角度来思考自己的就业市场。造型类的同学,毕业之后可以从事什么工作呢?画画卖画?考研?这个是我们大家都知道的,还可以干嘛?做原画。现在网络游戏公司,动画公司,最缺什么人,第一缺美术翻译人才。美术设计这个领域最缺什么人?缺英语美术人才,也就是美术翻译人才。随着现在国际化进程加快,国际上的很多公司到中国来开设分支机构。他的市场是国外的,他的团队,包括实作团队、管理团队很多都是国际化的。这样,业务谈判,团队管理,就涉及到专业和语言。就需要一批又懂美术又懂英语(外语)的美术翻译人才。而目前国内的现状是说学美术的人英语不好,英语好的人美术不好,所以说现在国际上急缺美术翻译人才。所以,要想成为国际艺人,国际艺术性人才,就要高度重视我们的英语学习,当然不是单纯去背语法,背单词,更多是阅读和交流的能力。国际上除开缺英语美术人才,还缺一类人才就是策划人才。而策划人才,不仅需要专业背景,还需要行业背景,还有就是对消费者需求的把握能力。另外一个就是缺原画人才。我们造型的同学是不是可以去从事原画工作呢?

我们造型的同学还可以从事什么工作呢?作软装饰设计。

 

还有就是4,4是什么意思呢?就是4条道:红道、黑道、黄道、绿道。

红道:根据封建社会士大夫所带官帽红缨,比喻走行政管理道路。对于美术设计类大学生,就包括考取公务员,走政府艺术管理之路,或者如前面专业、管理两条腿走路一样,广泛意义上包括政府、行业、企业在内的行政管理。当然,对于美术设计类大学生,想要从事政府序列的行政管理,面临的最大难题,就是通过公务员考试。为此,对于想要从事政府管理的美术设计类大学生,就应该及早准备《行政职业倾向测验》、《申论》考试。同时,在学校里面通过担任学生干部、参加社团活动培养自己的组织协调能力;积极争取加入组织;同时不要有政审方面的污点。

黑道,根据学士帽的颜色,形容那些通过升学想要从事艺术理论研究或艺术教育工作的美术设计类大学生的职业生涯通道。对于这部分同学,就应该及早准备外语、政治及相关考试,避免临时抱佛脚。当然,最重要的是要认清目前研究生就业的严峻形势,避免盲目考研,错失就业机会,造成经济成本和机会成本损失。

黄道,根据黄金的颜色,形容那些职业经理人、创业者、自由职业人的职业生涯通道。

绿道,根据绿卡形容那些出国的美术设计类大学生的职业生涯通道。

好,我们再回归到我们的就业,就业市场那就是什么呢?2.3.4,专业管理两条路,点线面那就是什么呢?你的专业对口性的就业,产业链的这种就业,我们一定要有这种观念,从产品为点,来把产品前后把它拉伸成一个产业链,还有这个关联性就业,你看你所学的这个专业,跳出你学的专业,看看你核心的东西学的是什么,你这个核心的东西在哪些地方可以发挥用处。

我们下面来看看美术设计类大学生的就业竞争力。

5就是什么呢?就是我们就业竞争力,4个素养和一个能力: 专业素养、人文素养、生活素养、职业素养和学习能力

首先我们来看专业素养。

我们美术设计类大学生往往强调的专业,就联系到自己这个专业(专业方向),更多的是强调是专业实作。其实专业素养包含三个方面:造型能力、实作能力和理论研究成果。首要的是造型能力,不管是学造型还是学设计的,你的专业素养最重要的还是你的造型功底和基本功。这么多年来,全国、全世界很多美术设计的单位到我们学校来招聘,非常看重咱们学生的基本功,就是因为看到看到我们川美学生的基本功,才到咱们学校来招聘,而且他在招聘的过程中,就是考核学生的基本功,考我们同学的造型能力。你像动画,多么专业的专业,用人单位在笔试环节考试考什么?就跟高考一样的,就考大家的造型能力,考大家的素描、色彩、考速写,或是给你一个命题去创作。就是通过你的造型能力来看你是不是具备从业的能力和潜力。实作更多的依靠什么呢,依靠软件。而学校所用到的软件、硬件达不到企业的要求。企业所需软件工具操作能力,企业三个月六个月就把教会了。那企业最看重什么呢,最看重的就是造型能力。

其次是专业实做能力。实做能力不仅是学校所教授的软件应用能力,最关键的是与市场的对接能力。比如,学室内设计的同学,除开软件应用能力,最重要的是你对材料、价格、工艺、流程的把握能力。美术设计类从业者,在社会上是带着镣铐在跳舞。带着什么镣铐呢?带着业主的需求,带着材料的,带着价格的,带着工艺的限制在做设计。那我们的同学在设计当中你了不了解这些,你如果不了解,你试过去经过实习实践找机会去了解这些没有。

另外一方面呢,就是理论研究能力。美术设计行业的从业者,会做,会说,就是不善于去总结,或者说不想去总结,或者说是不敢去总结,或者说是不能去总结,以达到理论的高度。现在这个社会,讲究的是什么呢,讲究的是品牌,品牌靠主要靠什么支撑呢,靠理论。我们拿销售来举例说明。最低级的就是销售产品,高级的是销售服务,最高级的就是销售理念。如果你有自己的一套造型的理论,一套设计理论,你就可能站在一个更高的前沿来做你的设计,同时也在你的业主面前,行业里面站在了一个高度,有话语权。同时,还可以引导消费推动社会发展。这个是我国美术界所不具备的。当然,理论研究确实是一个想象不到的辛苦活儿,即便是辛苦,我们也要坚持理论的探索。怎么样培养自己的理论研究能力呢?要看一些有关美术设计类方面的理论书籍,不仅要看造型设计专业实作方面的书,你还要看一些其他方面的书,一些理论杂志。另外一个方面就是要善于总结,就是我做一件事情之后,看能不能把它写成文章,不管成不成书先写吧。慢慢的你就形成了一个你自己的理论点。

 

我们再来看人文素养。

 

美术设计类大学生以后从事的都是创意产业。什么是创意产业呢?1998年,英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义,将创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业”。创意来自于什么地方呢?创意来自个人技巧及才华,最主要的是来自于大家人文素养。不管你是造型还是设计,更多的是通过你的设计通过你的造型也就是通过你的作品来阐释你的道,阐释你的观念,阐释你的理念。但是这个观念这个道这个理念来自于哪儿呢?一类就是来自文化底蕴。传统文化的书,最经典的那几本书要看:

《大学》、《孟子》、《论语》、《中庸》 《老子》、《庄子》《易经》等。大家最好读点原著。如果不能读原著,推荐大家买一套《南怀瑾全集》来读读。还可以,买一套口袋书:《读点经典》,放在床头,睡觉前看一下。除开看一些传统方面的书,再看一些时尚方面的书。因为中国社会实际上是一个时尚型的社会。还有消费者,实际上也是分传统型的消费者,中性的消费者,时尚型的消费者,时尚方面的书你一定要看,才能把握时尚型消费真的需求。还要看市场方面的书。因为所有的设计,最终都是与市场对接,都是要接受消费者的检验。不了解市场,不能满足消费者的需求,只能被市场所淘汰。建议大家去买或借阅《商界》和《商界评论》。该杂志真正的把商业的运作,把目前世界最流行商业前沿讲得很透。设计就应该紧贴前沿啊。这就是人文素养。说到人文素养,还要强调一下外语,这在前面已经阐释了。

 

再来看生活素养。搞美术搞设计的同学为什么要有生活素养呢?我们每一个人都应该有生活素养。为什么现在年轻人离婚率那么高呢?因为大家都太不会做饭不会做菜,不会洗衣服,就因为大家懂生活,但是不会安排生活,缺乏生活素养。那就会发生这样那样的矛盾,因为大大小小的矛盾,造成大家不欢而散,造成离婚。搞美术搞设计的,更应该有生活素养,而这个生活素养是什么意思呢?毛主席曾说,艺术来源于生活而高于生活。就说明毛主席那时候就变相的说明了搞艺术的人绝对要有生活素养。不管你是搞造型的,还是搞设计的,你的创意来自于哪里,除开来自前面所说的人文素养,更重要的是来自于生活素养,来自于你有没有这种生活的经历,这种生活的阅历,这种生活的体验。在生活中发现创作的题材,发现一些设计的理念。目前,我们正在建设新农村,正在统筹城乡发展,作为设计师,就应该关注农村,关注农民,关注农民的需求。这个怎么讲呢?这有两个方面的原因。设计,就是满足需求,满足功能的需求,满足价格的需求,还要满足审美的需求。现在看看我们的农民,他有没有这些需要呢?原来我们的农民很穷。原来农民要交皇粮国税,缴足了国家的,就没有自己的。现在农村发生了翻天覆地的变化,第一我们国家免掉了农民这些税收,第二我们现在城市化建设当中啊有很多农民工,他出来打工,也挣到了钱。农民有消费的能力和需求了。有钱就有需求对不对,他就不仅有功能的有价格的需求,他还有什么呢?审美的需求。第二他也有审美消费需求的这种意识了。我们在很多年前的农村,婚礼讲究三转,自行车算一转,缝纫机算一转,还有什么呢,收音机算一转,有三转就不得了。那现在农村通过村村通,普及了电视,还能上网了,还有我们农民通过打工,外出打工,已经跟城里人没有多大区别了。他有这种消费的能力,消费的需求和审美的意识了。所以,设计师就要去关注农民的需求。其实,我们商业很早就意识到了农民的这种消费需求和意识。比如美菱冰箱,就是专门为农民改装的一款冰箱,满足了农民的需求,销量目前是同类第一。所以,商人从商业的角度都在关注三农,关注农民,设计界就更应该关注三农,艺术不是高于生活,艺术不是要引领生活吗?还有大家都在看电视,不知道大家注意到《乡村爱情》现象没有?乡村爱情,乡村爱情是谁设计的呢?赵本山设计的,赵本山是农村人,恰恰是因为赵本山是农村人,是一个深深爱着农民的农村人,就把农村题材搬上电视银幕。目前,乡村爱情收视率是百分之十几,超过了任何一个黄金收视率。我们其他搞美术搞设计的为什么不能搞出一个像乡村爱情一样让大家广受喜欢的作品呢?其实我们每个人,往三代以上都是农民,我们流淌着的血液都是农村的血液,我们每个人都有农村的这种情结。现代人现在越来越追求返璞归真。那为什么我们不去发掘一些农村题材呢?发掘一些农村题材的设计。我们再来看动画片,现在没有一部动画片反映农村小孩的生活。所有的动画片,都是反映城里小孩的生活。如果有一个团队专门深入农村,深入农民,深入农村的小孩,去发现他们的需求,去发现他们玩点,搞一部农村题材的动画片,那绝对广受欢迎。当然,肯定很艰辛。现在的人都没有静下心来做一件事的勇气。目前的社会太商业了,商业的东西就有些浮躁。设计师,就应该是一批又良知的群体,就应该在生活中,在艺术之旅中,有一个什么呢,有一个梦想,不要太市场化了商业化了。人一辈子还是要怀着一个伟大的梦想。学美术学设计的的同学,都是怀揣着伟大的艺术梦想来到四川美术学院,来到这个艺术殿堂的。我们就应该随时追问自己,自己的梦想在哪儿,体现在哪儿?很多人来了之后慢慢被淹没了。我们怎么去丰厚自己的生活素养?我们就要关注生活,从生活中去发现我们设计创作的题材,去发现我们设计创作的空白,同时去关注我们的人民大众,特别是生活在底层的人。

 

我们再来看职业素养。职业素养是什么意思呢?就是不管学美术,学设计,不管你走什么道路,作为人,一定会是职业的人,或者说总是一个社会的人,要与社会打交道,与自己打交道,都需要掌握一定的职业素养。实际上,职业素养就是一个情商问题。对于情商,很多学者和书籍复杂化了。情商的基本内涵如下:

1、了解自我,自我知觉。即当某种情绪出现时便能察觉,这是情感智商的核心。控制情绪时刻变化的能力是自我理解和心理领悟力的基础,若没有能力认识自身的真实情绪,就只好听凭这些情绪的摆布,而对自我的情绪有更大的把握性就能更好的指导自己的人生,更准确的决策职业、婚姻之类。

2、管理自我。即调控自我的情绪,使之适时适地适度。这种能力建立在自我知觉的基础上。如果这一能力低下将会使人总是陷于痛苦情绪的旋涡中;反之,这一能力高者可从人生的挫折和失败中迅速跳出,重振旗鼓,迎头赶上。

3、自我激励。这是服从某种目标而调动、指挥情绪的能力。任何方面的成功都必须有情绪的自我控制、延迟满足和压抑冲动。具有这种能力的人,无论从事什么行业都将有更高的效率,更富成效。

4、认识他人情绪,也称移情。这是在情感的自我知觉基础上发展起来的又一种能力,也是最基本的人际关系能力。具有移情能力的人通过细微的社会信号,敏锐地感受到他人的需求与欲望。

5、处理人际关系。人际关系艺术就是调控与他人反映的技巧。人际关系能力可强化一个人受欢迎程度、领导权威、人际互动的效能等。擅长处理人际关系者,凭借与他人的和谐关系即可事事顺利。

情商是可以通过学习获得的,它是可以学习、掌握和提升的一种能力。培育情商增长点,需要把握以下两点:

第一,清楚认识和正确运用情绪去帮助自己,要培养了解自我情绪的能力,要能敏锐的知觉情感的出现和随时变化,并能有效调控自己的情感。明白每种负面情绪的正面意义,发挥它,而使自我的人生有更多的成功、快乐,使自己更积极、更有斗志。

第二、了解和分享别人的看法和感受。学会用“同理心”去了解和分享别人的观点和情绪感受。摒弃传统上通常以“评价性”式的方式处理同另一个人的事,处理每一个人(包括自己)的事情,我们都需要在理性和感性并存的情况下,才能取得最佳的效果。

 

最后,我们来看学习或再学习能力。作为一个社会人,在社会上所运用的知识和能力,百分之九十五来自社会的再学习。难道我们大学不读了吗?那也不对,百分之五也很重要啊,那是基础啊。我们在大学要学什么呢?要学会学习,要保持一种学习的兴趣,热情,要保持一种终生学习的热情,要保持一种终身学习的能力。